De energietransitie is belangrijk, maar lijkt soms taai, ingewikkeld en kostbaar. Met de campagne van Natuur & Milieu: ‘Hoe gasvrij ben jij?’ overtuigden we mensen dat een aardgasvrije toekomst dichterbij is dan je denkt, veel eenvoudiger en zelfs financieel interessant.

‍

‍

Vraag

Hoe maak je een abstract en beladen thema als ‘aardgasvrij wonen’ concreet genoeg om mensen in beweging te krijgen: vandaag, laagdrempelig en gewoon thuis?

‍

‍

Aanpak

Samen met BUUTVRIJ for life brachten we de energietransitie terug naar de schaal van het huishouden. Het creatieve concept liet zien: je hoeft niet alles om te gooien om te beginnen. Met Eddy Zoëy als herkenbare gids werd het herkenbaar, praktisch en menselijk.

‍

We ontwikkelden een strategie waar en wanneer dat verhaal moet landen. Niet overal aanwezig zijn, maar op de momenten dat het ertoe doet. We bouwden een gelaagde mediastrategie waarin zichtbaarheid, verdieping en activatie logisch op elkaar volgden. Van bereik naar beweging.

Impact

We bereikten ruim 3,1 miljoen huiseigenaren, met een gemiddelde frequentie van 6,9. 39% keek de video’s volledig uit, drie tot vier keer boven benchmark. Dat zijn 1,8 miljoen volledig bekeken afleveringen.

‍

Onder de bereikte doelgroep nam het aantal isolatiemaatregelen met 57% toe en verlaagde 29% meer mensen hun cv-temperatuur. Een campagne die liet zien dat ook een lastig onderwerp mensen kan raken én activeren.

‍

‍

Middelenmix

• Radio: Qmusic, Radio538, SkyRadio, Radio10, 100%NL, NPO Radio 1 en 2,
• Print: AD en regionale titels
• Buitenreclame: digitale schermen
• Socials: YouTube, Google, Facebook & Instagram, Pinterest
• Ads: postcode targeting, display, Funda
• Branded content: DPG Media
• Video: NPO Start
• Audio: Spotify
• Podcast: BNR Duurzaam

‍

‍

Middelenmix

‍

De campagne werd bekroond met meerdere awards:

‍

• AMMA Award voor beste content- en engagementstrategie.
• Brons Esprix Award in de categorie Charity & Not for profit.
• SAN Award in de categorie Non Profit & Overheid.
• Dutch Creativity Award in de categorie Climate & Sustainable Innovations.

‍

‍

Credits

‍

• Concept en creatie: BUUTVRIJ for life
• Video: Video Nomads
• Presentatie: Eddy Zoëy
• Online campagnemanagement: Okerblauw