Groningen heeft alles om nieuw talent voor bedrijven aan te trekken. Alleen ziet niet iedereen dat zo. Voor veel mensen blijft het beeld hangen van een studentenstad, ver weg van de Randstad. Met de ‘Er gaat niets boven jou’ campagne veranderen we dat frame.

‍

‍

Vraag

Hoe positioneer je Groningen als serieuze optie om te wonen en werken, voor jong talent in én buiten de regio?

‍

‍

Aanpak

Samen met Redmatters vertaalden we het verhaal van Groningen naar een campagne die dichtbij komt. Een herkenbaar en menselijk perspectief op wonen, werken en leven in de regio.

‍

Onze rol was en is het regisseren waar en wanneer dat verhaal moest landen. Met een gelaagde mediastrategie brachten we zichtbaarheid en interactie samen.

‍

We kozen voor een sterke combinatie van online en offline kanalen, met focus op plekken en momenten waar de doelgroep zich bevond. Van universiteiten en sportscholen tot socials en video. Gericht op Gen-Z en Millennials.

‍

We stuurden tijdens de campagne actief bij, voor meer kwaliteit in interactie en verkeer.

‍

‍

De middelen

‍

De campagne bereikte minimaal 2 miljoen mensen en realiseerde 26,9 miljoen contactmomenten, met een gemiddelde meetbare frequentie van bijna 7x.

‍

Belangrijker: de doelgroep kwam in beweging. Met meer dan 83.000 websitebezoeken en sterke engagement op met name TikTok, YouTube en Google.

‍

Door te sturen op clicks en interactie ontstond er meer kwalitatieve betrokkenheid. De campagne had minder bereik dan vooraf voorspeld, maar aantoonbaar meer interesse en actie vanuit de doelgroep.

‍

Zo creëerden we een stevig fundament voor een meerjarige positionering van Groningen als plek voor talent en ontwikkeling. In 2026 werd deze campagne verder uitgerold.

‍

‍

Middelenmix

‍

• Social ads: Facebook, Instagram, TikTok, LinkedIn, YouTube
• Online ads: Google display/search, Mediahuis Noord, DPG en Ster
• Podcast: BNR, DPG en Tonny Media
• Buitenreclame: abri’s, A0-vlakken, digitale schermen, snelwegreclame, sportscholen, NS
• Streaming: Videoland

‍

‍

Credits

‍

• Concept en creatie: Redmatters