Soms moet een campagne simpelweg op het juiste moment en op de juiste plek zijn. Neem de campagne van Elker in aanloop naar de Groningse gemeenteraadsverkiezingen. Samen brachten we het belang van kinderen en jongeren onder de aandacht. Bijzonder detail: de illustraties voor de campagne werden gemaakt door kinderen en jongeren zelf.

‍

‍

Vraag

Hoe agendeer je een maatschappelijk thema zonder politiek te worden, op het moment dat mensen hun stem bepalen, rekening houdend met de grote concurrentie in media-inzet rondom de verkiezingen?

‍

‍

Aanpak

We kozen bewust voor een korte, intensieve campagne in de laatste weken richting het stemmoment. Geen segmentatie, geen targeting op overtuiging. Iedereen die gaat stemmen, moet dit zien.

‍

De basis lag in Out of Home. Met een geconcentreerde inzet van A0-affiches, wildplak en binnenlocaties bouwden we zichtbaarheid op in de hele stad. Niet alleen op drukke plekken, maar juist ook in wijken en dagelijkse routes, die zorgen voor veel contactmomenten.

‍

Door vroeg en scherp in te kopen, claimden we sterke posities in een van de drukste periodes van het jaar.


‍

Digital Out of Home en online advertenties op Meta versterkten dit op momenten dat mensen onderweg of online waren. Met tijdsgerichte inzet op stations en in de stad, en brede targeting op alle stemgerechtigden in de gemeente Groningen.

‍

‍

Impact

De campagne realiseerde ruim 4,5 miljoen contactmomenten binnen de gemeente Groningen, met een gemiddelde contactfrequentie van 6.

‍

Met een bereik van meer dan 600.000 unieke personen werd de boodschap breed zichtbaar in de stad, precies in de periode waarin het onderwerp het meest relevant was: vlak voor de gemeenteraadsverkiezingen in 2026.

‍

‍

Middelenmix

‍

• Buitenreclame: A0-vlakken, A2/A3-posters, wildplakken, digitale schermen
• Social ads: Facebook en Instagram

‍

Credits

‍

• Concept en creatie: G2K Brand Design Agency

‍