Wat in 2022 begon met de jaarlijkse eindejaarscampagne, werd een doorlopende samenwerking met Artsen zonder Grenzen. Van nalatenschappen tot noodhulp. Donaties en petities. Altijd één doel: maximaal effect op het moment dat het ertoe doet.

‍

‍

De vraag

Hoe bouw je structureel aan naamsbekendheid en donateurs, terwijl je tegelijk moet kunnen schakelen op acute crises en hoe zorg je dat elke euro aan media bijdraagt aan donaties of actie?

‍

‍

Aanpak

We werken met een flexibel fundament dat steeds kan meebewegen met de actualiteit en toch bouwt aan de toekomst.

‍

• Doorlopende campagnes (nalatenschappen en einde jaar) voor langetermijngroei in Brand Awareness en nieuwe donateurs.
• Emergency-campagnes (Gaza, Soedan, vrouwen) die direct inspelen op de actualiteiten.
• Actiegerichte campagnes (bijv. petities) die mobiliseren en activeren.

‍

De invulling verschilt, maar is altijd ingedeeld in verschillende fases vanuit hetzelfde model: see, think, do en care. In die fases combineren we bewezen middelen met nieuwe kanalen. We monitoren de data en maken op basis daarvan scherpe keuzes ter optimalisatie.

‍

Zo zagen we bijvoorbeeld dat ATL-kanalen, zoals TV en print, structureel bijdragen aan zichtbaarheid en het aantal donaties, terwijl digitale kanalen bijdragen aan conversie en het realiseren van nieuwe donateurs. En dat scherp kiezen loont: minder plaatsingen, maar hogere ROI. In printcampagnes leidde dit direct tot donaties boven de ROI-doelstelling.

‍

Bij Emergency-campagnes schakelen we binnen enkele dagen op. Zoals bij de Soedan-campagne, waar de combinatie van merkopbouw en directe werving resulteerde in bijna 4.000 nieuwe donateurs in één maand, ruim boven target.

‍

‍

Impact

‍

De kracht van deze samenwerking zit in het geheel. Met het opbouwen van brand awareness, structurele groei in donateurs en leads en campagnes die consistent boven doelstellingen presteren.

‍

Van miljoenen contactmomenten tot concrete actie: donaties, nalatenschappen en honderdduizenden handtekeningen.

‍

‍

Middelenmix

‍

• Tv: NPO, AdAlliance
• Radio: NPO
• Print: NRC, DPG, Roularta
• Podcasts: NRC, Tonny Media
• Buitenreclame: digitale schermen
• Online ads: DPG Media, Mediahuis, Ster, NPO Start
• Social ads: Google

‍

Credits

‍

• Creative partners: o.a. G2K Brand Agency, How To Eat an Elephant